SEO - 2016. Как стать успешным

SEO с каждым годом становится все нетривиальней. В «нулевых» годах, чтобы сайт попал на первую страницу выдачи Яндекс или Google, надо было оптимизировать всего три компонента:

• правильно настроить robots.txt для краулеров;
• скомпоновать корректное семантическое ядро из ключевых слов и описать их в мета-тегах;
• получить (купить) максимальное число ссылок на сайт.

К 2016 году ситуация с формированием результатов кардинально изменилась. На первую страницу выдачи все меньше попадает органических сайтов и все больше тех, кто заплатил за рекламу. Сами же поисковые алгоритмы строятся с использованием нейросетей и других принципов машинного обучения. Успех у поисковых машин сайт может соискать только при комплексном подходе к SEO. Так называемые «белые» методы оптимизации выиграли в долгосрочной перспективе у своих «серых» и «черных» собратьев. Сайты, с самого начала ориентированные на поступательное движение вверх, сейчас процветают.

Слагаемые успеха:

• версия сайта, оптимизированная под мобильные устройства;
• пресс-релизы и PR-кампании на специализированных ресурсах;
• структурированность данных и микроразметка;
• локализация для разных регионов;
• качественные ссылки, как прямые, так и обратные;
• англоязычная версия контента в дополнение к русскоязычной с возможностью переключения языка;
• е-mail рассылки на регулярной основе;
• представленность в социальных сетях;
• кнопки социальных сетей на страницах;
• качественный контент, включающий возможность обратной связи и консультаций;
• расширенное семантическое ядро, покрывающее и низкочастотные запросы;
• лендинги для привлечения дополнительной аудитории (заказать лендинг пейдж);
• графический и UX дизайны;
• доступность данных;
• высокая скорость загрузки страниц;
• быстрое индексирование краулерами за счет XML-карты сайта;
• анализ действий пользователей;
• регулярное обновление информации;
• внедренное тематическое видео с YouTube в конце страниц;
• свой канал на YouTube;
• контактная форма для сбора лидов (RSVP-форма);
• представленность в Графе знаний (Knowledge Graph).

Может показаться, что оптимизация стала слишком сложной и трудоемкой. Возможно. Но те сайты, которые с самого начала делали ставку на качественный контент и ориентацию на удобство пользователя, сейчас стали «царями горы». Это закономерно.

2016 год задаст тренд на последующие несколько лет в сфере SEO. Но сколько продержатся правила, установленные Google и Яндекс – могут ответить только они. Есть надежда, что в конечном итоге пользователи будут видеть в выдаче именно то, что они искали. И на первой странице будут не только те, у кого есть деньги, но и те, кто реально отвечает на поставленный вопрос.